Comprendre le comportement des perennials : ces femmes matures avec une jeune âme
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Les perennials sont des femmes dont le mode de vie ne correspond pas aux goûts et aux habitudes de leurs tranches d’âge habituelles. Ce mouvement n’est donc pas basé sur des aspects chronologiques, mais sur l’identité sociale. Les perennials sont les femmes de plus de 40 ans. Lorsqu’elles atteignent cet âge, elles ont un certain degré de maturité ; l’approbation des autres n’est plus essentielle pour elles. Elles deviennent plus libres, sures d’elles et assument leurs choix, même si ils ne plaisent pas à la majorité. Décryptons le comportement de celles qu’on appelle les « perennials » : ces femmes matures avec une jeune âme.
Découvrez ici : Le jeune âme : L’évolution de l’âme
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Le rôle des femmes matures avec une jeune âme dans la société actuelle
Une étude réalisée par l’agence de marketing britannique SuperHuman auprès de 500 femmes au Royaume-Uni a établi que 80% d’entre elles estiment que les déclarations de la société sur les femmes d’âge moyen sont loin de les représenter. Les femmes de 40 ans et plus n’ont pas l’air ou n’agissent pas comme nos grands-mères de l’époque.
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Cependant, la société, et plus inquiétant encore, l’industrie, les considère toujours comme des femmes moins actives. Les femmes matures avec une jeune âme, qui ont plus de 40 ans aujourd’hui, ne correspondent plus à la définition traditionnelle de l’âge. Elles sont au-dessus des étiquettes péjoratives et ne consomment plus, ni ne se comportent plus comme si elles étaient des vieilles dames.
L’étude souligne pourtant que les entreprises continuent de se concentrer sur les femmes jeunes, abandonnant complètement les perennials. Néanmoins, en 2020, les statistiques estiment que jusqu’à un tiers de la main-d’œuvre britannique aura plus de 50 ans et qu’elle contrôlera 80 % des richesses. 84 % des femmes interrogées utilisent des biens et des services destinés « normalement » aux jeunes femmes par les publicitaires et les industries.
En outre, plus que jamais, elles affirment que « 40 est le nouveau 30 ». Quel que soit l’âge, ce qui compte, c’est l’attitude, le comportement et l’humeur. Ne pensez pas que vous êtes trop vieux pour certaines choses.
La maturité apporte une forme de liberté jusqu’alors inconnue, et ces femmes matures avec une jeune âme l’ont bien compris.
L’essor des perennials
Avec la perte récente des frontières entre les générations, les étapes de la vie qui étaient très marquées dans le passé ont tendance à devenir de plus en plus floues. Dans un monde où la jeunesse se prolonge, on considère déjà l’existence d’un quatrième âge. Il semble également qu’il n’y ait plus de dépendance entre la beauté et la jeunesse éternelle. Les gens prennent soin d’eux-mêmes dès le plus jeune âge et passent souvent le cap des 50 ans avec une apparence incroyablement bien préservée.
La courbe démographique actuelle indique que nous vivrons plus longtemps. En effet, dans cinq ans, le monde comptera plus de 200 millions de femmes économiquement actives de plus de 60 ans (IE / UFRJ, 2012). L’industrie doit donc s’adapter à cette nouvelle catégorie de femmes fortes et indépendantes.
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